对于虚假宣传责任的确认，我们可以从《中华人民共和国广告法》中找到明确的法律依据。根据2021年修正版《中华人民共和国广告法》第五十六条规定：“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”
在虚假宣传责任确认的问题中，当广告内容构成虚假宣传并使消费者合法权益受损时，广告主的民事责任是首要的。若广告经营者、发布者无法提供广告主真实信息，消费者可要求其先行赔偿，这为消费者维权提供了保障。对于关系生命健康的商品或服务的虚假广告，相关经营者、发布者、代言人无论主观状态如何，均需与广告主承担连带责任；而其他商品或服务的虚假广告，只有在经营者、发布者、代言人明知或应知广告虚假时才承担连带责任。因此，虚假宣传的责任确认需依据此法律规定，结合具体情况判断各主体的责任。
在面对虚假宣传问题时，采取实用的行动建议有助于更好地维护权益。
1. 保留证据：保留所有与虚假宣传相关的广告内容截图或录像、购买凭证以及损害证明。这些证据是确认虚假宣传责任和后续维权的关键，能直接证明广告内容与自身损失的关联。
2. 向市场监管部门投诉：携带收集到的证据向当地市场监管部门投诉，市场监管部门可对虚假宣传行为进行调查和处罚，这是一种有效的行政救济途径。
3. 尝试与广告主协商：在投诉的同时，可以先尝试与广告主协商解决，若能达成赔偿协议，可节省时间和成本。
4. 咨询专业律师：如果协商不成或损失较大，应尽快咨询专业律师，让他们根据虚假宣传的具体情况提供法律帮助，确定合适的维权方案。
选择解决方案时，应重点考虑证据的充分性、损失的大小以及维权成本等因素。若您在虚假宣传责任确认及维权过程中遇到复杂问题，建议进一步向律师咨询。

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